Bortom Stureplan: KNAK vinner Månadens Print och tar plats i byråtoppen

KNAK, med bas på Gotland, tar hem ett av branschens tyngsta printpriser och kliver samtidigt in på topp 10 i Resumés byråranking. Dubbelträffen stärker bilden av en bransch där de starkaste idéerna vinner – oavsett storlek eller geografi.

– Det här visar att genomslag inte handlar om var man sitter, utan vad man gör, säger KNAK:s vd och AD bakom kampanjen, Edvin Holm.

KNAK vinner priset för en annons som togs fram för att locka sponsorer att satsa på ett ekonomiskt utsatt Bergmancenter på Fårö. Den publicerades på en helsida i vårnumret av filmtidskriften FLM och har det tydliga budskapet att utan donationer och ekonomisk hjälp kan snart den viktiga och tunga kulturinstitutionen stå inför THE END. 

– Vi satt på ett tåg på väg till en av våra kunder på fastlandet och så tänkte vi så hårt vi bara kunde på film och på Bergman. Vi pratade om ”Döden som sedan länge gått vid sidan” och sådär. Men då var det någon av oss som sade ”The End” och sedan skrev annonsen sig själv. Det är naturligtvis blandade känslor att göra reklam på ett sådant negativt budskap, men nu verkar det som att det gjorde skillnad för Bergmancenter och då känns det såklart bara jättekul, säger copyn bakom annonsen, Henrik Berglöf.

För intervjuer kontakta: Edvin Holm 0739 90 49 96, edvin@knak.se

Så här sa juryns medlemmar om KNAKs vinnande annons: 

Mortimer Madshus Hedman
”En slagkraftig och avskalad print som blir desto mer självklar ju mer man vet om Ingmar Bergman och hans verk.”

Lisa Sjöstrand
”En snygg och effektiv visuell lösning som tydligt kommunicerar behovet. Hoppas det funkar hela vägen och att donationerna inte dröjer till eftertexterna.”

Linus Nyström
”Inte den mest lättlästa, men underbart nördigt – i en tidning och till en målgrupp där jag tror/hoppas att det uppskattas.”

Julie Stoltz
”Ett fint samspel mellan art och copy som landar i en välgjord print med en tydlig idé, perfekt för målgruppen.”

Jacob Järpegård
”Formgivningen är ju den stora stjärnan i den här printannonsen, men det är otroligt befriande med copy som får vara lite krånglig att läsa. Jag kände mig belönad när jag kom fram till ”The End”. Ett lyckligt slut helt enkelt!”

Frida Omsén
”Utöver en välförtjänt förstaplats så hoppas jag att denna slut-annons ger nya pengar till Bergmancenter. Schackmatt döden, så att säga.”